为了突破现有市场，这款咖啡产品需要新的品牌定位、logo、包装，以此来表现自己的独特性，让产品的目的性不再那么强。
新品牌的核心口号是咖啡与社区连接，它大胆地阐述了品牌的主要承诺，该品牌将自己视为连接的催化剂，将其品牌作为社交中心，将咖啡种植者、咖啡制作者和咖啡饮用者聚集在一起。一个动态的新标志，在设计时考虑到了数字动画，反映了通过扩展Z连接的想法，并试图将产品作为一个交流平台。
新品牌以独特而令人兴奋的配色生动呈现，将新鲜的薄荷绿与明亮的橙色形成鲜明对比，在咖啡店货架上立即获得认可。一套互补的颜色用来区分这一系列，其中既有经典的混合咖啡，也有单一来源的咖啡，还有烤豆和磨豆、豆荚和咖啡袋的季节性版本。
内部手绘的一系列插图旨在与品牌标志互动，并与品牌的关键信息（从创意到文化再到对话）保持一致。此外，一组“杯子”插图直观地捕捉了品牌的世界，并且可以无休止地重新绘制以传达季节性的场合或事件。