财务造假、退市风波以后的瑞幸咖啡，活得还不错。
3月24日，瑞幸发布财年财报，净收入达79.65亿元，同比增长97.5%，几乎翻倍。而另一个数字是，瑞幸咖啡门店总数截至年末已达到家，超过了星巴克中国家。
一时间，#瑞幸门店数量超越星巴克中国#登上热搜，网友直呼“瑞幸又活了”。
收入翻倍，瑞幸又“活”了吗？
根据瑞幸发布的财报，财年，瑞幸咖啡总净收入达79.65亿元，同比增长97.5%。第四季度总净收入24.亿元人民币，同比增长80.7%。
截至年年末，瑞幸共有家门店，其中直营店家，加盟店家。年公司直营店收入61.93亿元，较去年同期增长78.3%。加盟店收入13.06亿元，较去年同期增长.5%。
瑞幸董事长、CEO郭谨一公开表示，第四季度和财年瑞幸咖啡的整体“表现强劲”，其中四季度新开了超过家新店，这让瑞幸咖啡依然是中国最大的咖啡连锁之一。
对于直营店同店销售增长原因，郭谨一称是“交易客户的数量增加、销售商品增加和平均售价提高”。
记者注意到，瑞幸年月均客户交易数（包括合作商店的客户和仅使用免费优惠券支付的客户）在大幅增加。从年的.20万人增加到了.90万人。
不过，记者也注意到，瑞幸目前仍处于亏损状态。据财报数据，年瑞幸GAAP（美国会计准则）下经营亏损5.39亿元，Non-GAAP（非美国会计准则）经营亏损2.36亿元。
交易客户数量增长背后
营销+私域+加盟
梳理瑞幸过去一年的动作，可以发现瑞幸去年在营销、私域和加盟方面都取得了一定的成果，推动了客流量的上升。
财报显示，瑞幸年营销费用为3.37亿，同比下降27.11%，但其过去一年的营销效果却有可圈可点的地方。
年4月，瑞幸推出生椰系列并受到消费者喜爱，瑞幸门店生椰断货现象普遍。瑞幸也借此机会进行营销，在微博晒出产品经理上树的卡通海报和实景图，低成本却收割大众好感。
5月，瑞幸签约《创造营》中火出圈的利路修，让其成为冰咖推荐官。年6月30日，瑞幸宣布，截至今年6月底，生椰系列单月销量超万杯，刷新瑞幸新品销售记纪录。
9月3日,瑞幸宣布签约自由式滑雪世界冠*谷爱凌(EileenGu)为品牌代言人，并推出谷爱凌定制新品。谷爱凌夺冠后，瑞幸也成功刷屏，以正面的形象进入大众视野。
除效果较好的营销外，瑞幸从年疫情后开始建群，布局私域，这也是促进其交易客户数量增长的重要因素。据瑞幸CMO及其市场团队介绍，年7月，瑞幸客户群数多个，社群用户数是多万，企业