似乎没有品牌比星巴克更懂“咖啡生活”。
在愈发内卷的咖啡赛道上，咖啡已经不只是一种单纯的商品，更是人们的一种生活方式和态度。而早在星巴克创立初期，就已经将“生活”投射进了它的“第三空间”。
日前，星巴克第二家非遗概念店正式落户上海。非遗概念店是星巴克将中国非遗元素融入门店场景的一种新型主题店。在上海非遗店，星巴克将上海非遗文化代表刺绣旗袍、云南非遗文化代表“鹤庆银器”，以及红河锡器等非遗元素引入其中。
▲图源：大众点评，仅学习请勿商用
继商务、社区等生活场景后，星巴克开始尝试将“文艺生活”融入“第三空间”。透过星巴克不断“更新”的“第三空间”新故事，参某试图寻找隐藏的创新密码，以及咖啡行业更多的创新方向。
咖啡与非遗的文化碰撞网友：莫名高级
星巴克甄选上海非遗概念店在9月底开始试营业，位于上海苏河湾万象天地保护性修缮历史建筑群“慎余里”。可以说，从选址开始，星巴克就已经开始讲述它的“艺术生活”。
试营业仅一个月后，在小红书、微博、抖音上就已经可以看到大量的打卡内容。在内容中，比咖啡更高频出镜的是那些非遗元素。结合了旗袍领轮廓元素，用云南非遗银器打造的星巴克甄选logo；还有员工佩戴的手工盘扣胸针、包装袋上的海派旗袍元素等等，均成为网友的“打卡”对象。
星巴克非遗概念店首次与大家见面是在北京。不同于上海店融入的是滇沪非遗文化，走进非遗概念店北京店，老北京四合院石瓦层顶的线条、蜡染艺术吧台背景墙……扑面而来的是老北京传统胡同文化和蜡染非遗艺术的气息。
▲图源：星巴克中国