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何玺排版
叶媛
瑞幸咖啡保持高速增长！
5月1日，瑞幸咖啡公布了年Q1财报。数据显示，瑞幸咖啡营收额、客户数、以及门店总数等核心数据，均呈现出强劲的上升势头。
01
瑞幸咖啡年第一季度财报看点
数据显示，今年第一季度，瑞幸咖啡在多个关键性的经营数据上，都取得了历史性的高增长。
第一季度净收入总额为44.亿元人民币(6.亿美元)，比年同期的24.亿元人民币增长了84.5%。净收入的增长主要是由销售产品数量的增加、运营店铺的增加以及每月交易客户数量的增加所推动。
第一季度净开店为1,家，包括新加坡开设的两家新店。商店单位比年第四季度末的商店数量季度增长13.8%，第一季度结束时有家商店，其中包括家自营商店和家合作商店。
第一季度平均每月交易客户为万，比年同期的万增长了84.6%。
第一季度自营商店的收入为31.亿元人民币（4.亿美元），比年同期的17.75亿元人民币增长了74.9%。
第一季度，自营商店的同店销售额增长了29.6%，年同期为41.6%。
门店层面营业利润，自营商店第一季度为7.亿元人民币（1.亿美元），商店级营业利润率为25.2%，年同期为3.亿元人民币，商店级营业利润率为18.5%。
第一季度来自合伙商店的收入为11.亿元人民币（1.亿美元），较年同期的5.亿元人民币增长了.7%。
第一季度公认会计原则营业收入为6.亿元人民币（万美元），公认会计原则营业利润率为15.3%，年同季度为万元人民币，即公认会计原则营业利润率为0.7%。根据基于股份的薪酬支出进行调整后，第一季度非公认会计原则营业收入为7.亿元人民币（1.亿美元），非公认会计原则营业利润率为16.5%，而年同季度为万元人民币，非公认会计原则营业利润率为3.8%，这表明运营业绩显著改善。
财报出台后，瑞幸咖啡“高速增长”、“前景看好”等标题，在几乎所有金融类内容平台上，都在热搜榜占据了排名靠前的位置，瑞幸咖啡也延续了去年以来在金融市场持续受到看好的热度。在企业价值方面，越来越多投资者开始以国际连锁咖啡品牌星巴克为准星，对瑞幸咖啡未来的潜在上升空间进行对比和评价。多家机构在分析中都提到，瑞幸目前的季度营收额，已经达到了星巴克的83%以上。尽管营收总额距离超越星巴克还有一段距离，但考虑到其营收同比增速为星巴克的28倍以上，瑞幸咖啡的增长前景显然更具吸引力。
02
瑞幸将提前迈入万店时代
财报公布后，郭谨一在业绩会议上对市场前景和企业发展目标作了阐述。他指出，今年一季度，随着中国疫情防控调整，餐饮行业逐步恢复，同时竞争也在加剧。而瑞幸咖啡作为国内最大的连锁咖啡品牌之一，其门店和菜单扩张为企业带来了强劲的业绩。因此，瑞幸咖啡下一步还会继续致力于增加一、二线城市的门店密度，同时快速渗透低线城市，以进一步提高门店覆盖率，更好地满足客户需求。
根据Q1财报显示，截至3月31日，瑞幸咖啡门店已达家。这个数据意味着，瑞幸目前的门店规模已经比老对手星巴克多出了多家，势头惊人。要知道，星巴克在杭州用了20多年时间才把门店规模做到3百余家。而瑞幸咖啡却用时不到6年，就实现了门店数量超家。当前，这种发展态势在全国各城市中都清晰可见，瑞幸咖啡凭借更具活力的整体形象和更加进取的市场策略，早已在年轻用户群体心智中牢牢占据了互新世代咖啡的优势地位。按照一季度财报数据测算，瑞幸咖啡现在每月平均新开门店的数量已经达到家。按照这个速度发展，到下一份季度财报公布之时，瑞幸咖啡就很快就将成为连锁咖啡领域少有的“万店”品牌。
在数据报表上，“万店”只是一个相当笼统的概念，而在消费者眼中，瑞幸咖啡的“万店”规模却是日益清晰的切身体验。年一季度中，瑞幸的净新开店数量上升到1家。这个数字，意味着瑞幸在全国多个城市里，又新增了覆盖面、加深了社区触达，这为品牌直接带来了活跃客户规模的大幅增长。数据显示，瑞幸第一季度平均每月交易客户为万，比年同一季度的万增加了84.6%。其中，3月更是超过万，创下了新高。
而这一成绩的取得，不但要归功于门店网络总体规模的扩张，更要归功于瑞幸门店体系向更加健康合理状况的迈进。自郭谨一主持瑞幸以来，瑞幸就大力推进“直营+联营”的门店体系。其中，直营门店在一二线城市强化竞争力，而联营门店则在三四线城市实现快速下沉，扩大市场份额。这套体系在新团队高效率的运营管理下，发展得相当迅速。从财报数据看，合理的门店体系带来了更高的营收能力，也帮助品牌将各种创新的“爆款”饮品，推到了距离年轻世代消费者更近的距离内，直接助推了营收和利润的增长。
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万店瑞幸的下一步，国际化与下沉市场并重
对瑞幸咖啡来说，“万店”是一个值得庆贺事情，但对瑞幸来说，“万店”只是新征程的起点。瑞幸的下一步，是要走向更为广阔的国际市场。
所以我们看到，如今的瑞幸不但注重国内市场的拓展，而且已经开始测试国际化经营的“出海”之路。
3月31日，瑞幸咖啡在新加坡最繁华的商业区，宣布了两家门店同时开张营业。这一举措，标志着瑞幸近半年来广受