年上海咖啡文化周之际，上海新华发行集团旗下整合品牌和产业结合的平台——新华文创围绕“咖啡+阅读”、“咖啡+展览”、“咖啡+文创”等，推出上海咖啡文化周特别活动，展现新华文创“坚守阅读，创新、融合、发展”的文化内核和品牌魅力。并携手建设银行上海市分行助燃文化艺术场景消费活力，在新华文创·光的空间，明珠美术馆推出惠民活动。推广上海咖啡文化，推动全民阅读，塑造美好可持续的生活方式。
阅读与咖啡，品质生活的另一种打开方式阅读与咖啡都折射出上海的城市气韵和品质生活。本次咖啡文化周活动，新华文创旗下以“大社科、大文化、大艺术”为出版定位的文汇出版社推荐的《咖啡美味手帖》一书，作为年上海咖啡文化周·咖香书香在上海20+新书推荐之一，具有较强的知识性、趣味性和实用性，对于咖啡爱好者、咖啡产业从业者及与此相关的文创产业开发都会有一定启示。前往自己喜爱的咖啡店，一面与店员谈天说地，一边选购咖啡豆或寻找自己心仪的口味，俨然已成为人们新的生活乐趣。而诚如本书所揭示的，所谓“最好的咖啡”，是那些从事咖啡生产的人们借助独有的方法与经营哲学，秉承将每道工序都做到尽善尽美的理念，力求创造出最佳口味的所有热情和努力的结晶。
咖啡文化的载体——复合型文化空间
鲍德里亚的符号消费理论认为，人们消费的不是物质，而是物质背后的符号。彰显上海城市品格的不仅仅是商品“咖啡”，更是承载上海咖啡文化的各种场景，在不同的空间里品尝咖啡，可以感受到不同的咖啡文化，尤其是复合型文化空间是上海独树一帜的特色。新华文创也一直致力于以文化、艺术赋能品牌、空间，陆续打造了多个创新型、复合型空间。既有四千平米的大空间，世界建筑大师安藤忠雄设计的国内首家“美术馆+书店”，以阅读为灵*的多功能文化艺术空间——新华文创·光的空间与明珠美术馆，可以让读者全方位感受阅读、空间以及艺术的美好；也有六十平米的小空间，讲述上海和中国文化故事，作为徐汇之窗，立足徐汇，进一步拓展“建筑可阅读”内涵的多元城市文创空间——武康大楼“30°空间”；聚集多元文化企业的综合性联合办公空间——新华成长空间......文化在不同的空间里演绎出截然不同的姿态，也塑造了城市美好生活的不同方式。新华文创跨界合作，助力文化艺术场景消费
今年年初，新华文创携手建设银行上海市分行推出“建行数字人民币”在上海地区文化企业场景的首次应用，以数字经济赋能文化艺术空间，助力文化艺术场景消费。8月，新华文创和建行生活合作推出第二期优惠活动，恰逢上海咖啡文化周，现在新华文创·光的空间、明珠美术馆、艺术生活实验室线下使用建行生活在线买单，即可享受专属优惠福利。年是新华发行定位“新华文创”的重要转型之年，新发展阶段，引领文化产业未来方向，在传统消费中注入新业态，谋划新布局。未来，新华文创将继续打造城市文化消费新空间，不断地开拓新的文化版图，以文化和艺术赋能产业，全方位创新推动文化与空间及商业的融合，提升品牌知名度及市场竞争力，开启文化跨界合作发展的新阶段。
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