近日，瑞幸携手国漫IP《镖人》在全国推出新的咖啡「昆仑煮雪拿铁」，瑞幸营销里一贯出现的方式就是搞联名、做新品。不过这一次，却惹到了与咖啡毫无相关的香氛品牌——观夏。
瑞幸宣布新品信息仅仅过了三个小时，观夏在其各社交媒体渠道高调发声，虽然瑞幸的新产品和我们家的「昆仑煮雪」一个名，但真的没有任何关系，并且发了2张有关昆仑煮雪的商标注册证。
网友对此表示“说实话看到昆仑煮雪并不会想到观夏，瑞幸的消费群体和观夏的重合度应该是很低的，再看看用户体量，很难说谁在蹭谁。”
产品撞名其实是个很常见的现象，比如都用了鸽子英文名dove的德芙和多芬。当然最初的时候肯定是谁也不服谁，不过毕竟一个是食品一个是日用品，两个毫不相干的产品，说不定还有可能一起携手把dove家族做得更大。
瑞幸咖啡和观夏的香薰产品类别除了在“昆仑煮雪”上有交汇，别的方面可以说是没有什么关系，是有很大差距的，所以瑞幸使用“昆仑煮雪”作为咖啡的名字，大家一般不会误认为瑞幸的“昆仑煮雪”咖啡误是观夏的产品。
商标作为区分商品来源的标志，是连接企业与消费者的重要环节，消费者往往通过商标来实现认牌购物，这大大降低了交易成本。当然，商标作为企业无形资产，是企业品牌的核心标识，在品牌意识逐步提高的时代，商标的经营与维护越来越得到企业的重视。
据了解，中国工商行*管理局将所有商品或服务分为45类，形成“类似商品和服务区分表”，第1~34类为商品分类，第35~45类为服务分类。企业需要跨类别注册商标，以实现最好、最全面的商标保护，并为自己的品牌制定长期计划。