本文转自：证券时报
如今的咖啡赛道到底有多“卷”？此前，巨头常常跨界咖啡市场，这一次的主角是华为。
天眼查App显示，近日，华为技术有限公司申请注册“一标咖啡吸收宇宙能量”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。这一消息不禁引起市场猜测，华为也要加入咖啡赛道？
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带有浓郁的科技特色？
市场公开资料显示，华为创始人任正非不止一次在公开的谈话汇总提到关于咖啡、咖啡馆和咖啡文化的相关话题，并将咖啡文化和自己的管理方法进行融入，而且他在华为的工作环境中对咖啡元素很是重视。其中，最知名的就是那句口号：“一杯咖啡吸收宇宙能量”。
在一些业内人士看来，从这个逻辑来看，华为真正入局咖啡赛道的可能性不小，而且以“一杯咖啡吸收宇宙能量”这个口号作为品牌名，不管是从华为本身品牌的考量，还是从这句话蕴含的深刻含义，无疑都是最为合适的。而且，华为做咖啡还可以带有浓郁的科技特色，更容易出彩。
更有公开资料显示，事实上华为数年前就在尝试在咖啡消费领域提供技术支持，年的华为全联接大会上，华为与瑞幸咖啡联名推出一种运用AI技术，让现场观众在设备前比划爱心手势就能点咖啡。
天眼查数据显示，截至目前我国咖啡相关企业15.9万家，年新增注册企业2.4万家，注册企业增速达到18.9%。从成立时间来看，超6成企业成立于5年之内。如果华为真的要加入咖啡赛道，面临的竞争也相当激烈。
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行业更加“内卷”
艾媒咨询的数据显示，年中国咖啡市场规模约为亿元，消费者突破3亿人次。同样来源的数据提示，中国国内咖啡市场预计将保持27.2%的增长率上升，远高于全球2%的平均增速，预计年中国市场规模将达亿元。万亿级的潜在市场空间自然引得新旧势力争相入局。有分析人士表示，咖啡赛道正处于红利期，此时入局咖啡就等于乘上了赛道的东风，还能完美避开品类新开的市场教育成本，这也是为什么如此多的大佬跨界入局咖啡的原因。
其实，除了星巴克、瑞幸等连锁咖啡品牌，现在越来越多看上去跟咖啡毫无关系的公司，也开始跨界。此前，李宁体育（上海）有限公司申请注册了“宁咖啡NINGCOFFEE”商标。卖服装的李宁为何打起了咖啡的主意？对此，李宁公司回应称，公司