易捷咖啡对寻找联名对象,可谓十分热衷。7月28日,TimHortons中国(以下简称“Tims咖啡”)与易捷咖啡的首批联名店正式开业。合作无外乎要双赢才行,一个需要新的消费场景,一个则需要成熟的管理系统。分析指出,两品牌合作能够相互借力,但还需更进一步打磨并思考如何形成合力最大化。
联名只是第一步已为零售铺好路
“小红杯”同样出现在了加油站里。Tims咖啡与易捷咖啡共同推出的3家联名店,分别在北京3家易捷便利店中正式开门迎客。其中2家门店的门头写着“TimsExpressX易捷咖啡”,而另一家门店的门头上只有“TimsExpress”的字样,下面的设计则是熟悉的“92#”“95#”“98#”三个圆盘,象征着易捷咖啡的三种主打系列产品。不过,无论是三家门店中“北美传奇咖啡始于”的slogan,还是张贴的海报,更像是Tims咖啡在易捷便利店内开了一家门店。
在Tims咖啡中石化崇文门店,咖啡依旧是联名店的主打产品,同时还售卖茶和烘焙产品。其中,咖啡产品售价在19-34元之间。门店工作人员表示,该门店是由易捷咖啡门店改造而成,产品比原来更加丰富。北京商报记者对比发现,该门店售卖的产品及售价与其他Tims咖啡门店相同,与易捷咖啡的产品几乎没有重合。另外,记者在现场体验点单时注意到,目前仅支持到店点单和外卖平台下单,点单小程序还在筹备中。
关于联名店的未来发展规划,Tims咖啡创新事业部总经理夏渊表示,双方是战略合作,将探索在部分易捷咖啡门店开设小型Tims咖啡店。不仅如此,双方正在为更多的Tims咖啡店规划选址,并计划在未来几个季度逐步为易捷的2亿会员提供服务。
不过,布局线下门店只是第一步,合作并不止于此。据夏渊介绍,今年第三季度,易捷门店还将售卖由Tims咖啡和易捷咖啡同开发的即饮产品。换言之,咖啡零售业务也是此次合作的重要一环。关于未来的合作规划,北京商报记者联系到易捷咖啡,但对方表示不方便透露具体规划。
据了解,TimHortons隶属于餐饮品牌国际有限公司(RestaurantBrandsInternationalInc),旗下包含汉堡王、Popeyes等餐饮连锁品牌。Tims咖啡于年2月正式进入中国市场,在上海开出首家门店。易捷咖啡为中石化易捷旗下品牌,正在依托于全国2.7万余家易捷便利店进行布局。
抱团取暖各取所需
一个是专业咖啡选手,一个是跨界大佬,二者的合作也受到了业内的重点