“咖啡你冲不冲,冲冲冲冲冲”,“福利你冲不冲,冲冲冲冲冲”……凭借独具特色的“大嘴”主播,再加上新晋出现在直播间的“眼镜妹”、“保安哥”,靠着魔性的喊麦节奏,“T97咖啡旗舰店”成为在抖音平台最出圈的直播间之一。数据统计,近30天里,“T97咖啡旗舰店”累计观看人次1.44亿,近15天每天直播间在线人数保持在8-10万人,点赞数过百万更是“轻轻松松”。
随着直播间的出圈,T97创始人李潇也开始被大家认知,“未来一定会超越瑞幸”、“做品牌是当下最好的出路”等言论,更是引起了不少争议。随之而来的,就是诸多大小媒体、自媒体的拉踩、“捧杀”、“口诛笔伐”。
原本应该是中立、客观的媒体态度,也在这场热度“盛宴”中,纷纷发表了带有“情绪性”的内容。殊不知,李潇的商业思维和逻辑其实是被官方和行业认可的,近期除了作为分享嘉宾参与杭州市科技局科技大讲堂外,更是在新浪潮消费千人大会、未来电商达人大会等大型活动上分享其商业理念。
同样,备受争议的还有椰树直播间。在刚刚过去的国庆假期,椰树开启了8场直播,画风还是一如既往“土味”和“博眼球”,多场直播屡遭平台掐断,从而再次引起争议。
有网友评论称,椰树集团的营销有打擦边球的嫌疑,称其“一直行走在擦边最前沿”,也有人认为,这就是椰树集团的风格,是“熟悉的配方”。
T97咖啡和椰树的直播间,并非没有其商业价值,只不过众多专业和非专业媒体,在这次“声讨”中,弱化了这一点,把重点放在了两家企业的“黑历史”上,不断在标题和内容上“做文章”。
直播带货的“另类”,将两家企业推上风口浪尖,网上甚至出现了抵制、封杀的声音。
这些直播间内容有值得商榷的地方,但动辄要打要杀属实太过随意。从消费者角度出发,如果看了这内容后觉得不适,可以不买或退出,这是每个人的自由。消费者对企业在当前形势下,尝试新路径、新探索的方式方法不理解、不认同,作为媒体也如此,是否有待商榷?
带有社会声量的集体声讨、抵制,是否是另一种层面的“网曝”?企业再怎么“作”,无非是商业炒作,即便有哗众取宠之嫌,也不能如此这般对企业口诛笔伐。
事实也是如此,椰树“喝到大”的广告,已经延续了几十年,并未被明令禁止其商业营销,且企业越做越大,成了国民品牌。同样,作为新生咖啡品牌的T97,带着明显的本土特征,是一家互联网电商企业在当下的转型破局之道。
近期另外一家企业海天酱油,也是因为添加了一些符合国家标准的添加剂,被不明就里的吃瓜群众和媒体喊打喊杀,不免让人一声叹息。
一老一新,也代表着国内企业的生存压力和发展态度,在市场趋紧环境下,企业生存已经不易,希望公众特别是媒体多给企业一些施展空间,营造一个更加开放、包容的营商环境。只要不违法违规,多一些“喝到大”、多几个“大嘴妹”又何妨?
媒体也应该给予一些“余地”,让他们有足够施展空间的表现。